一个人走过北京地铁站的京东广告，宣传光棍节购物节，2023年10月26日，中国。路透社/王廷书/文件照片
上海，11月12日（路透社）- 阿里巴巴集团(9988.HK)报告称，其中国电子商务平台天猫和淘宝在今年的光棍节销售期间实现了“积极”的同比增长，该销售期于周六午夜结束。
与此同时，竞争对手京东(9618.HK)表示，其节日的GMV（总交易额）在销售期间达到了“创纪录”的高点。
光棍节最初是中国每年11月11日举办的为期24小时的在线购物活动，这个节日的名称是对日期中的数字的致敬，如今已经扩展到全国主要电子商务平台和实体店的数周促销活动。
今年是阿里巴巴第二次没有公开披露其标志性节日销售的实际人民币价值，今年是该节日庆祝其15周年。去年，由于中国各地持续实施的COVID限制措施影响销售，这是第一次。
这个节日被密切关注作为消费者信心的一个指标，今年对销售增长的预期较为保守，因为经济在不稳定的复苏中一直面临通缩的问题。
中国市场份额最大的电子商务巨头阿里巴巴向商家施加压力，要求他们以最低价格提供商品，宣布在10月底的节日开始时，今年将以最低价格提供8000万种商品。
这一举措被视为对抗抖音和拼多多等竞争对手的方式，这些竞争对手近年来通过全年销售低价和打折商品改变了中国电子商务的格局。
因此，40-50%的大幅折扣比以往更为常见。
上周发布的贝恩咨询公司的一份报告发现，在其调查的3000名消费者中，77%计划在光棍节上花费较少或与去年相同。
贝恩发现，购物者在购买必需品如纸巾、洗手液、方便面和宠物食品的同时，也在降低消费水平，购买较少的家居电器和家具等非必需品。
根据贝恩的数据，去年购物狂欢节期间销售的商品总价值达到1.15万亿元人民币（合1579.7亿美元）。
尽管几家咨询公司预测各平台的光棍节GMV增长将达到14%至18%，首次自疫情以来恢复到两位数增长，但最终的销售情况将需要更长时间才能确定。
这些GMV数据考虑了所有订单的价值，不包括以后将被退回的金额。分析师和行业高管预计，今年的退货率将很高，因为消费者为了获得更大的折扣而购买更多商品，然后退回他们不需要的商品。
与健康和户外生活方式相关的商品预计表现优异，全球品牌如耐克(NKE.N)和Lululemon(LULU.O)预计销售良好。阿里巴巴报告称，在销售的第一个小时，公路自行车的销售量增长了300%。
然而，由于中国解除严格的COVID-19限制措施后，化妆品的需求仍然较低，因此传统上在光棍节销售期间表现强劲的化妆品预计今年将面临困境。