iPhone 15智能手机在北京的一家苹果商店展出。
摄影师：Andrea Verdelli/Bloomberg苹果公司以中国季度收入的可观增长出乎投资者意料，这打破了数月来显示iPhone销量急剧下降的数据。
首席执行官蒂姆·库克表示，中国大陆的iPhone收入“在报告基础上增长”，在2022年与Covid供应链中断相关的调整之前。他重申了苹果对这个市场的长期乐观态度，尽管这个市场正在缩小，但仍占公司净销售额的18%。
投资者密切关注公司在中国的表现，因为中国既是一个巨大的市场，也是全球iPhone生产基地。库克在这个问题上的讲话很简短，让分析师们将其与独立数据相结合，这些数据显示iPhone在中国的手机市场上正在迅速失去地位。在电话会议上，他回答了至少三位寻求澄清的分析师关于中国的问题。
“我们错过了什么，”富国银行分析师亚伦·雷克斯问道，“鉴于上个季度报告的数据点？”
新设备注册的政府数据显示，iPhone在前两个月大幅下降，而Counterpoint Research的分析师在三月季度看到了19%的下降。通常被认为是跟踪移动行业的基准的IDC估计，全球iPhone出货量在该时期下降了10%。分析师和苹果在计算收入时可能存在差异。
“我们追踪到了中国iPhone在2024年第一季度产生的总价值同比下降，”IDC分析师Will Wong在苹果发布财报后表示。“平均售价在解释差异方面起到了关键作用。IDC统计了街头价格（即消费者支付的价格），而苹果可能在其财务报告中使用另一个价格水平，比如工厂价格。”
苹果股价在周四延长交易中上涨了高达7.9%，在宣布1100亿美元的股票回购和全球销售下降幅度小于预期后。亚洲供应商，从鸿海精密工业股份有限公司到LG Innotek Co.，在报告后的周五大涨。
苹果不深入挖掘地理数据，也不公布iPhone的出货量，这使第三方分析师不得不解析可获得的信息。Counterpoint分析师Charles Moon表示，今年中国的iPhone销售更多地倾向于新型号，推高了每台的平均售价。这可能有助于解释为什么公司的销量下降而收入上升。
“主要是产品组合的转变支撑了收入数字，”Moon说。Counterpoint估计苹果2024年3月季度的全球ASP为900美元，创下了该季度的新高。“新型号在2024年第一季度占据了大约80%的份额，而在2023年第一季度只占三分之二，推高了ASP。”
华为技术有限公司的复苏改变了自去年夏天以来的中国智能手机市场。总部位于深圳的这家公司，苹果在高端市场的最强竞争对手，报告称在3月季度利润激增了六倍，并且在该国的出货量上排名Canalys榜首。与其他研究机构一样，Canalys发现中国的iPhone出货量大幅下降。
在周四的电话会议上，库克敦促分析师采取更长远的视角，并“远离90天的周期”。
他说：“我看到很多人正在中国进入中产阶级。我们在那里显然还有工作要做。我认为过去季度以及当前季度，中国是世界上最具竞争力的市场。”
苹果公司股价在公司上季度销售强于预期并预测本季度将恢复增长后的晚间交易中飙升，引发了人们对放缓正在减轻的乐观情绪。
尽管收入下降了4.3%，至908亿美元，但这比分析师预测的903亿美元要好。利润也超过了华尔街在该时期的预期，并且苹果宣布了美国历史上最大规模的股票回购。